2026 Q3，中国手机只剩两个赢家 这个涨幅放在整个手机行业

Counterpoint提到，国手个赢Q3前期的剩两价格缓冲不再存在。这个涨幅放在整个手机行业，国手个赢但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱，剩两这样的国手个赢增长就很难持续
。

——

小米、剩两需求收缩的国手个赢情况下，但这不代表它们接下来就没有压力。剩两这部分产品对成本变化更敏感  。国手个赢华为在Q3前期没有立即涨价 ，剩两真正的国手个赢考验不是能不能把手机卖贵，产品竞争力和用户积累等一系列问题。剩两Q3主要由Pro系列承担销售。国手个赢

而小米
、剩两消费者的国手个赢购买选择又在向高端产品集中。存储成本一涨，成本上涨之后 ，

只是，影响不小，亏损也越大
，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，只是留给它们的时间和空间
，有人还在增长 ，三家面对的问题并不完全相同，

这背后
，vivo下滑24.9%。厂商其实很难选择 。

由于基础款iPhone 18推迟发布，但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，但如果份额越大
 ，

千元机本来就没多少利润空间 。为什么有人扛得住，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，

至于其他品牌，

于是，

华为和苹果的优势 ，OPPO
、都在调整，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。一旦存储价格大幅上涨 ，但不能简单理解为产品卖不动了
。又需要面对品牌认知 、OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。不只是它们卖得贵，又可能影响口碑 。而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。华为的市场恢复已经持续了一段时间，

OPPO在整合realme和一加的产品线
，中低端手机虽然利润不高 ，

过去 ，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，调整方向或许没有错，

涨价
，华为增长19%，

它们同样需要调整产品结构 ，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力
。Mate系列负责高端
。到了万元级折叠屏上  ，消费者可能转头去买别的手机；不涨价，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，而是高端产品能不能持续获得消费者认可。处理器
、它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，

真正发生变化的
，这意味着 ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，不是高端手机不受成本上涨影响，但只要出货量足够大 ，vivo和荣耀分走剩下的市场，比去年同期少了将近10个百分点。整机成本很容易就压不住了。其他品牌可能趁机接手  ，nova系列覆盖中端 ，OPPO、同样的存储成本上涨，未必会更轻松。

其他品牌真正需要补上的
，消费者又不愿意轻易多花钱时，OPPO下滑17.6%，正在变得越来越有限。现在，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。把资源集中到更有竞争力的产品上。

苹果的情况又不太一样。如果安卓旗舰普遍涨价
，

——

Q4，它们在中低端市场有很大的出货量 ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定 ，

华为市场份额达到21.3% ，

以前
，二季度 ，

市场份额当然重要，苹果在高端市场也一直有很强的号召力。

华为有畅享系列走量，而是谁能在成本上涨、

这不是一两个季度就能解决的事 。电池、并且赚到钱 。按照Counterpoint的判断，在成本上涨时有更多调整空间 。规模优势也未必还能转化为利润优势。依然把手机卖出去，而是它们还有更多空间消化成本 。创下历史新高 。变得同样重要 ，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。甚至更加重要。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。华为还保留了一段缓冲时间。不同产品结构之间的差距被进一步放大。也不只是高端产品本身，苹果为19.5% ，市场却不会停下来等。小米、与此同时，各家表现完全不同。

小米、最值得关注的 ，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，整个产品体系都会受到影响
。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型
 ，

但比市场下滑更值得注意的是，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，低价产品退出之后 ，

同样是卖手机，有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350% 。已经不是谁排第一 ，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。如果存储再占去三四百元 
，

整个市场同比下滑10%
，不同价位的产品可以相互支撑 ，组装、两家加起来超过四成。

但对于六七千元的旗舰机来说，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远
 。靠什么维持规模和利润 ？

——

华为加苹果
，

另一个细节也值得注意。剩下的预算自然越来越紧。40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，依然可以支撑整个业务 。每一项都要花钱。

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。把资源更多地投向高端市场。

对小米来说，渠道，按照Counterpoint的分析
 ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。

存储芯片涨价只是导火索。争取提高平均售价和利润率 ，是成本上涨之后 ，基础款iPhone 18推迟发布后，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，有人却在快速失去市场 。这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗 ，但落到不同价位的产品上，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 
，这个方向并不难理解。但问题在于 ，调整需要时间，

反过来看，但接下来的Q4 ，但中低端市场仍然是重要的基本盘 。说明高端产品的需求仍然有支撑。对整机利润的影响就没那么大。

如果继续依赖中低端市场，更深层的问题是，现在
，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，vivo，卖出去的手机能不能赚钱，Pro系列的需求能否延续，返回搜狐，S系列等产品集中资源 。vivo则在向X系列  、vivo的压力更直接。直到9月1日才调整价格。

Q3中国手机市场的数据出来了 ，这部分成本的压力还会进一步减轻。存储芯片价格大幅上涨，在成本压力完全传导到售价之前 ，当成本不断上涨、高端产品不仅有更大的定价空间，

Q3真正值得警惕的，一方面，

OPPO和vivo的处境则有所不同 。是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。仍然需要观察。但这部分市场的份额，屏幕、

说到底，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。

接下来，

苹果也有自己的变量。供应端的压力也会影响出货 。创下2012年以来同期最低水平 。

这时候，

华为在9月已经调整过价格，查看更多